有科技，有内容。
2017年是成都电信推出宽带产品20年，围绕“宽带20年庆典”，成都电信从8月1日开始，进行了为期一个半月的360°整合营销，线上线下全面互动传播。
整场传播节奏鲜明、传播亮点层出：创新性的手绘插画海报，唤醒使用者20年来的网络回忆，进而传播二十年来电信一直陪伴的信息。
走心的宽带20年大事记H5，充分结合成都这座城市的飞速发展。
特邀音乐创作人操刀原创主题曲、SNH48火热助阵及入职明星员工等一系列花式传播，环环相扣，提升了品牌的亲和力，树立了电信产品的品质感。同时，为这个较为传统的运营商大佬打造了一个年轻、创新、活力的新形象。
20年回忆杀，走心H5唤起集体回忆
如今的生活中，宽带早就是必不可少的工具了。然而作为无形的产品，重要如它，也像是水、阳光、空气一样，有时候理所当然被人们忽略。
宽带的20年，也是互联网发展的20年，更是用户网络生活变迁的20年。
成都电信用一组独特的手绘风海报，充分融合电信角色的同时，形象形容了20年生活的变迁，充分将宽带与用户20年的网络生活结合，触达用户心底最柔软的回忆。宽带是电信的，更是我们的。每一张海报的使用场景代入都有力证明：成都电信宽带20年“领先是第一步，也是每一步”。
建立“我们”连接概念的手绘海报
原创性的手绘插画风已经足够亮眼，但更惊喜的是成都电信更是独具匠心地打造了一支炫酷而走心的“我们的宽带20年”H5。重力感应玩法，360°建筑3D立体效果，让这支H5刚一发布，就在浩如烟海的品牌H5中脱颖而出，率先锁住用户的眼球。
有科技，有内容。随着用户的脚步，沿途的街景从厚重的石库门，到喧闹的新天地，再到繁华耸立的成都“厨房三件套”，途中更是用外白渡桥、世博中国馆这些地标建筑引发用户的自豪感。通过沿途的霓虹灯牌，巧妙地将宽带与用户记忆相融合，缓缓地诉说这20年的故事。
触发用户记忆点的灯牌、产品连接点与UGC热议
这20年的品牌回顾，透露出成都发展20年的城市缩影，不仅是电信用户，更触及了成都老市民的对这座城市的情感连结，因此也取得了访问量超10万次，分享率达4.25%，平均浏览时长320s，15.8%留言率的好成绩。
手绘海报中鲜明的漫画人物形象，正中年轻人下怀，造成强烈的视觉冲击，而H5则是极大地复刻年代场景，打造用户沉浸式体验，品牌故事娓娓道来。既创新又怀旧，可以看出这个走过20年的品牌，正在用自己独特的方式，向年轻一代沟通。
一镜到底神曲MV，打造沪语品牌原生内容
2016年，成都电信正式启动“千兆宽带”规划发展计划，截止目前，千兆网络已覆盖成都上千个小区，到2018年，成都将率先实现“千兆宽带”全城覆盖，成为名副其实的“全球千兆第一城”。
为了在宽带20年之际全面提高用户对千兆宽带的认知度，成都电信力邀宽带20年老用户、新生代音乐制作人贺雨佳，创作一曲传唱度极高的《千兆之城》，演绎60后到90后的网事。
印象中严肃正经的运营商大佬玩起了Freestyle，将这首风格清新自然的《千兆之城》选为电信宽带20年庆典的主题歌，还把嘻哈、跨界、时髦的玩意儿，一个不落地尝试了个遍。有这样的运营商，阿拉上网真的有腔调！
该曲自8月17日上线后，立刻冲上了喜马拉雅巅峰音乐榜全国前五，是唯一一首入榜的企业打造的歌曲。“阿拉上网有腔调”也随充满魔性的旋律而传唱开来。
有图有真相
20年庆典声势浩大，SNH48火热助阵
从会场外装饰到会场通道，再到签到板及会场大厅，整体布置营造了庄重而轻快的氛围。庆典现场通过一系列硬数据诠释了“领先是第一步，也是每一步”的主题。除了邀请爵士乐队表演、《千兆之城》主题曲表演外，还邀请到SNH48到现场，共同为宽带20年庆生，将庆典氛围推向高潮。
现场的火热气氛也同步传递到了线上，新浪、网易直播平台同步观看庆典现场直播的人数达200万人，微博话题#我们的宽带20年#浏览量达5000万次。
“明星员工”上门安装宽带，品牌年轻化不是空谈
近年来不少互联网企业都玩起了明星入职风，明星做起了企业高管，各种“首席”的头衔袭来，为企业赢得流量曝光，拉拢粉丝。成都电信特聘SNH48万丽娜与SNH48张雨鑫作为“明星员工”入职，作为一记杀手锏。
20岁正青春，一方面，通过SNH48来传达电信年轻朝气有活力的品牌形象；另一方面，SNH48的粉丝也正是成都电信宽带的目标用户。
从预热到现场表演，再到作为明星员工上门服务，中间产生大量传播素材；将产品信息通过明星工作内容软性代入，最大化借力明星达到传播效果。同时，采用明星组合的方式，可以将明星单人的传播影响力进行倍数级放大，取得更好的传播效果。
这一举措瞬间引发粉丝讨论的热潮，相关迅速在社交平台上持续发酵，粉丝持续的关注度更是为成都电信带来一批90后、00后年轻用户。SNH48成员的入职，为成都电信注入了新鲜血液与活力。
成都电信宽带20年庆典传播360度整合营销，线上线下全面互动传播，媒介密切配合节奏稳健，在向我们说明，这个经过时间和历史沉淀的品牌，不仅有品牌底蕴，更是力图用年轻不老的精神去征服新一代年轻用户。
率先普及千兆宽带，成都电信宽带，领先是第一步，也是每一步。而累计曝光过亿次的20年庆典传播则是成都电信在营销领域上领先的第一步。
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