随着市场经济的发展，公共关系在企业发展过程中发挥着越来越重要的作用，相应的公共关系活动对企业的影响也越来越深刻。
高质量的公关活动可以快速实现品牌传播，积累品牌形象，提升品牌影响力。一个成功的公关活动出现在公众面前。除了高质量的方案策划外，企业的实际操作人员和负责人也是了解活动的关键。
在我们谈论公关活动策划书之前，我们需要了解策划书的概念。首先，商业计划书是写给内部人士、合作伙伴和决策领导人的。因此，它的功能是通过对内容的直接、清晰的描述，让他们对内容进行回顾或发表意见。此外，规划书是企业负责人全面了解项目的关键。从运行逻辑、输出、效果预测等方面对项目进行了综合评价。
那么什么是公关活动提案呢？它是指一种表达行动计划设计过程的计划书。从投入产出、效果评价、内容评价等方面，让企业相关人员对内容做出初步判断或提出优化建议。
一个完整的公共关系活动计划或商业计划必须有八个要素，即“5w2h1e（什么、谁、在哪里、何时、为什么、如何、多少、效果）”。根据这八个要素，公关活动策划书的写作结构由：企业简介（封面）、活动背景、活动目的、活动主题、活动内容、活动设计、单位、地点、时间、费用预算、效果预期等组成。
企业的导入部分主要是关于文本的关键信息，包括策划单位、提案人、提案日期、撰稿人、撰稿人、完成日期等。此外，根据全文内容的具体情况，可在封面的背面增加目录供他人参考。
活动的本质是在给予消费者福利的帮助下，通过一定的起点获得关注。同样，直接的福利在很多情况下也不能引起消费者的注意。通过简单的活动起源包装，一方面可以提高活动本身的价值，另一方面也可以为整个活动增添特殊的意义，有利于品牌形象的构建。
在策划书中，这部分内容是告诉目标人这项活动的意义在哪里，并营造一种正义的氛围。这部分内容不需要太复杂，但需要对整个上下文进行清楚的解释。这一部分是为了说明组织这项活动的目的。任何营销活动都有明确的目的，但有时如果在开始前没有明确强调，在随后的操作过程中可能会“脱题”。
活动的目的是介绍董事会，董事会只需阐述一些一般性的概念，如增强品牌影响力、实现品牌推广、完成营销转型、积累客户等。每个活动都有一个中心主题，也是整个活动价值的体现。如中秋节主题活动、七夕主题活动等，这些内容直接是内容调性的一般阐述过程。
活动的主题和目的之间需要有联系，因为目的是整个活动的核心。此外，根据活动目的的特点，活动的整体主题也应与之保持一致，否则活动的整体效果可能会大打折扣。
即简单描述整个活动过程，一方面是企业相关负责人的解读，另一方面也是对活动逻辑和脉络进行梳理，检查不足、补漏的工作。活动内容描述完成后，后续就是对整个内容进行详细讨论的过程。将详细描述上述内容中的每个步骤。
此外，在整个过程中，要把***放在每一步要注意的***上；其次，要客观地解释可能出现的消极情况。此部分只需指明组织者、组织者和协办者的名称。活动单元、活动地点和活动时间这三个部分在内容上并没有引起足够的重视，但这三个部分的重要性也不容小觑。
除此之外，每项活动本身的成本预算也尤为重要。因为“投入产出比”是合作伙伴最想看到的，决定是否直接批准计划是关键。同样，明确活动预选也是一个重要环节。活动效果综合评价是对活动效果进行预测和评价的过程。在后续的创建过程中，这部分预测数据可以作为数据参考。
