可口可乐“畅爽夏日 分享快乐”登顶长城

可口可乐“畅爽夏日 分享快乐”登顶长城

时间:2019-11-30 作者:成都公关公司

    有“中国活动策划界奥斯卡”之称的中国活动策划长城奖日前落下帷幕,其中,可口可乐在2013年推出的“可口可乐快乐昵称瓶——畅爽夏日,分享快乐”登顶互动创意类全场大奖。

    本次获奖的可口可乐营销方案,从开始就带有社会化营销的基因。先是将社交网络中的热词,如“女神”“吃货”“有为青年”等印刷在瓶身上,赋予人们印象中的“流水线产品”以前所未有的“个性”和“人格”,再是强调分享概念,每一个个性昵称的斜上方都有一行小字“分享这瓶可口可乐与你的——”,强调人与人的关系,让产品本身成为产生互动的基础。

    有了这样的“硬件”准备,社会化营销的介入就变得顺理成章。于是,一场以微博为阵地,覆盖所有主流社交平台的营销战役正式打响。其中,Weico微博客户端的参与,给了本场战役一个惊艳的开端。

    提到Weico,人们的第一个想到的就是个性和定制化。比如,Weico为不同用户群、甚至热映电影和知名品牌的忠实拥趸们,量身定做了只属于他们的主题皮肤。不同皮肤的每一个细节,背景、logo、图标等等,都体现着它所要表现的主题。而这一点,恰恰与可口可乐本次的宣传重点不谋而合。

    Weico与本次战役的主导者环时互动一起,先向微博上的知名人士(明星、名人、红人)寄出了印有他们名字的可口可乐VIP礼盒。如同我们的预期,大部分人在收到礼盒后,陆续开始发出微博,展示由国际品牌为他们量身定制的小礼物。就这样,可口可乐昵称瓶的消息,在微博上悄悄传开,饥饿营销效应开始显现。

    趁此时机,Weico高调推出“可口可乐昵称瓶”主题,让所有期盼已久的网友如得甘露。此时,昵称瓶在市场上刚刚铺货,粉丝们亟需关注官方消息,以得知自己如何购得。Weico主题恰恰为用户提供了这条管道,用户只要换上这套主题,不仅会得知可口可乐推出昵称瓶的消息,还可以方便的一键关注@可口可乐 官方微博。一时间,微博上此起彼伏的充斥着晒出“买到昵称瓶”的惊喜声音,更有将“24款昵称瓶+Weico主题”集齐一套的收集党,昵称瓶的话题正式进入高潮。

    除了本次大放异彩的主题功能,Weico的二维码扫描和地图微博功能也协助了很多品牌的落地活动,可以说,Weico在移动互联和社会化营销方面走在了行业前列。

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