公关策划与活动策划促销

    市场经济浪潮下，活动策划铺天盖地，活动策划的最终目的是促销，无论电视活动策划还是报纸都是对产品的大声吆喝。今天，消费者对活动策划越发产生信任危机的时代，公关策划传播成为塑造企业品牌的有效途径，基于公关策划基础上的活动策划才非空中楼阁。有了广泛的品牌影响力，塑造良好的品牌形象，是推销产品的基础。正如所说“活动策划让人知道，公关策划让人爱。” 

    公关策划塑造品牌，活动策划维护品牌，没有公关策划传播，活动策划式产品叫卖无疑会被认可为老王卖瓜，自卖自夸。一个成功的品牌推广模式几乎都是先公关后活动策划，使消费者先认可你的品牌然后再推销自己的产品。

    90年代，江西一个名不见经传的酒企，请一个资深活动策划策划为自己做品牌包装，这个有些媒体工作经验的策划人为他策划制定了4个阶段的公关活动，分别以“征集活动策划语，发起群众参与，市场调查：你知道XX江西老窖酒吗？对所有征集到的活动策划语刊登见报，把专业的品酒知识、品酒文化教授给广大群众”这四个互动性非常强的传播活动登载在主流媒体江西日报上面，取得了很好的关注效果，调动了参与的积极性，同时，企业把自己的社会责任体现在活动策划传播之中，肩负振兴江西酒业的重任，回应了当时的振兴本省酒业的政策，引起了政府和公众的关注热情，彰显了企业的社会责任感。尤其最后一个品酒文化的阶段，让很多不懂得酒文化，对酒仅停留在喝阶段的消费者产生了浓厚的兴趣，很多只有专家知晓的品酒知识被普及给广大群众，调动了大家跃跃欲试的品酒热情，同时，对该品牌的白酒也有了很高的认知度。这四个阶段都属于品牌的塑造阶段。

    之后，在白酒的销售旺季，活动策划策划人制定了推销产品的活动策划方案，向消费者推销自己的产品，企业邀请6家当地知名酒店为产品宣传代言，打造产品知名度，刊登大幅活动策划，主推产品。

    公关策划与活动策划，没有谁第一谁第二的问题，而是二者并肩坐战，整合多种渠道发出同一种声音才是最佳选择。公关策划的传播主要是品牌的建设和维护，在消费者当中形成良好的口碑，即意识分享，让消费者产生自发的传播，用户信赖品牌，并且被其影响，产生一定的号召力。

    活动策划表现出来的是一则说明产品如何如何好的形式，很直接的宣传产品，没有深刻的影响力，消费者看过很容易遗忘，而公关通过一系列活动、媒体发布会间接传递品牌理念，打造认知度和品牌的影响力。

    在新经济时代，公关策划与活动策划整合运用，在不同阶段，塑造维护品牌和推销产品，拉动销售，用创意概念包装产品、策划新闻事件公关活动塑造维护品牌形象。

    成都红星公关活动策划公司致力于活动策划，庆典策划，各类晚会及文化交流活动的策划、组织及运营管理服务。公司的业务范围包括产品发布会，品牌发布会，经销商会，企业年会，论坛峰会，订货会，招商会，推介会，表彰会，周年庆典，开业庆典，开工典礼，颁奖典礼，启动仪式，开盘仪式，封顶仪式，影视制作，活动策划片，宣传片，微电影，舞台搭建，灯光音响租赁等。

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