可口可乐引发的“换装”潮

可口可乐引发的“换装”潮

时间:2019-11-30 作者:成都会务公司

    自从1887年以来,可口可乐一直使用其标志性的商标,1920年后,这种著名的商标开始在其经典系列的红色包装上使用。


    据英国《每日邮报》报道,近日在阿根廷,这个饮料巨头推出了绿色包装的新产品 “Coca Cola Life”,这种饮料中含有蔗糖和不含卡路里的甜叶菊。新产品最大的亮点是其引人注目的绿色商标以及独特的包装瓶,据说这种包装瓶由含有30%的植物材料制作而成,并能够百分百进行回收,非常环保。

    可口可乐公司表示这种瓶子的外观,功能以及回收利用都与传统的PET塑料瓶一样,只是这种稀缺材料瓶身上的商标没有那么醒目而已。“可口可乐生活系列是可口可乐家族研发出的第一款苏打水饮料,它味道自然甘甜,热量超低”,其阿根廷公司的网站上如此写道。

    不仅如此,近日可口可乐公司可谓在包装上玩遍了格式花样,在南美国家哥伦比亚推出了一款完全用冰制成的冰冻可口可乐瓶。这种可乐瓶是在模子里灌上水,冰冻制成的。在瓶子的中部,有一个带有可口可乐标识的红色橡胶圈,人们喝可乐的时候,可以握着橡胶圈,避免手被冻伤。一旦喝完可乐,人们也可以把橡胶圈取下来,戴在手腕上,让它摇身一变,成为时尚手镯。

    在中国地区,可口可乐也于日前推出了“卖萌”包装,来取悦中国年轻消费者。“文艺青年、白富美、你的女神、喵星人“等流行词汇替代了原来的可口可乐的位置。这种”萌标签“式的包装成功的吸引了年轻消费者的青睐,并引起了话题。

    随着饮料市场多元化的发展,碳酸饮料份额的下降也成为了可口可乐公司必须面对的挑战。可见在包装上下功夫是可口可乐公司吸引消费者的手段之一。也正因如此,将会有越来越多独特,好玩的饮料包装出现在市场上。

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