AdTime付海鹏:多屏互动打造全新活动策划生态

AdTime付海鹏:多屏互动打造全新活动策划生态

时间:2019-11-30 作者:成都年会策划公司

    8月14日,中国互联网大会进入第二天的议程。在上午进行的互联网高层年会上,来自奇虎、迅雷、金山等老牌互联网企业悉数登场。而一家相对“年轻”的大数据营销企业——AdTime进行的题为《大数据时代的多屏互动》演讲,为在场嘉宾带来了一些新的理念与思考。

   AdTime的CEO付海鹏讲到:互联网活动策划在大数据技术的催化下,目前活动策划主第一个想到的是投入活动策划的ROI是怎么样的,它的效果如何?这说明他们的营销理念已从品牌营销逐渐向效果营销转变。同时,以往的营销活动须以媒体为导向,选择知名度高、浏览量大的媒体进行投放,似乎是最有效的选择。但是如今,活动策划主完全以受众为导向进行活动策划营销,因为大数据技术可让他们知晓目标受众现在身处何方,正在关注着什么位置的什么屏幕,而这一切的突破口,便是大数据时代下的多屏互动营销。

    举例说明,王先生是一名高端商务人士,结合他近期的上网行为,他被判定为是宝马汽车的潜在客户。当他坐飞机回到成都时,看到机场LED屏上出现了宝马的品牌活动策划,这个活动策划将宝马的品牌印象留在了他的脑海中。紧接着,打上车准备回家,掏出手机查了一下路况,当他打开手机地图App后,出现了一条离他最近的几家宝马4S店的信息,这些信息差点让他有马上前往4S店看车的念头。到家后,王先生打开电视看天气预报,一条很炫很前卫的宝马新车型的视频活动策划让他激动不已。最后,王先生决定第二天就去家附近的4S店,亲身体验一下全新的宝马车型。

    以上是一个多屏互动的理想化传播,整个多屏营销过程,好似我们熟知的“六个烧饼”的寓言,每一个烧饼就好似每一次营销,找准目标受众后,将营销精确定向到每一块屏幕中,再将多屏的内容关联起来,为受众提供最切合其心理欲求的活动策划表现形式,最终起到从量变到质变的效果。每一次营销都不是孤立存在的,这就是多屏互动的魅力。

    由此可见,大数据的营销不仅对传统营销带来挑战和升级,对新媒体也带来一些商业价值和商业奇迹。AdTime也为实现理想化的多屏互动营销,做着不懈的努力。最后,付海鹏为在场嘉宾讲解了AdTime以大数据为核心的商业蓝图。首先,AdTime的“云图”接入了多平台的数据,这里包含互联网、移动互联网(手机App、Wap终端)、智能电视,将来还有户外智能屏的数据。通过RDE时间营销策略,输送到不同的DSP(活动策划投放平台)上,最后投放到各个移动屏、电脑屏、智能电视屏以及户外智能LED屏中去,为行业用户提供全方位的活动策划营销服务。并通过后端进行传播指数监控,为活动策划主提供一些商业舆情方面的监控。整个营销过程贯穿了数据收集、分析、决策、投放再到效果监控,从头至尾的全方位活动策划服务。

    AdTime作为全球领先的大数据营销企业,见证了大数据在中国从概念到应用的整个发展历程。现公司员工超过300人,其中一半以上是技术研发人员,目前每天处理的数据PV约100亿。但AdTime对互联网活动策划新形势、新规则的探索不仅于此,去年AdTime还成立了创新研究院,致力于未来活动策划的策略研究和技术研发,并独家推出了XAD视频植入系统,以及音频植入等在国际上均属前端的互联网活动策划技术。

    未来,AdTime的目标是打造全新的互联网活动策划生态圈,通过大数据的技术支持,依托跨网多屏的业务模式,把整个活动策划过程联动起来,创造一个所想即所见,所见即所得的完美活动策划体系。

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